一、公布第三季度財報
波蘭電商“地頭蛇”Allegro最近交出了平臺2024年第三季度的成績單。
根據公布的財報，第三季度Allegro收入達到26億茲羅提，高于去年同期的24億茲羅提，同比增長7.8%；調整后EBITDA為7.4億茲羅提，高于去年同期的6.77億茲羅提，同比增長8.6%；GMV同比增長近10%，業績均好于預期。
第三季度財報 圖源：AIMGroup
在波蘭本土市場，Allegro繼續保持高增長態勢，收入為23億茲羅提，同比大漲17.1%；調整后EBITDA為8.8億茲羅提，同步大漲13.5%。活躍買家數量在第三季度超過1490萬，人均GMV同比上漲6.8%，達到每年3950茲羅提，可見平臺在當地市場正蓬勃發展。
不過國際業務發展卻舉步維艱了，第三季度國際部門收入為3.6億茲羅提，同比下降27.4%；調整后EBITDA虧損為2.1億-2.3億茲羅提，這將導致綜合數字下降2-6%。
好在國際市場上也有一些好消息，目前超280萬捷克和斯洛伐克消費者成為Allegro新站點的活躍買家，其中有200萬是新用戶。捷克和斯洛伐克站點上的賣家數量環比增長13%，達到6萬多，銷售額環比增長40%。
鑒于國際業務一直在拖累Allegro的盈利能力，因此Allegro對第四季度的業績預期持謹慎態度。預計第四季度綜合GMV同比增長8%-10%，收入在-2%至2%之間，調整后EBITDA下降2%-6%。國際業務GMV預計同比下降25%-28%，收入下降48%-52%。
Q4業績展望 圖源：Allegro
二、加速全球擴張
回顧Allegro這一路的全球化進程，其實速度也是相當快的。
自2021年起，Allegro就通過一系列戰略收購和站點上線來擴張全球業務。2022年，Allegro收購Mall Group，進一步增長了其在該地區的業務，商業觸角逐漸伸向中東歐多個市場，之后Allegro接連在捷克、斯洛伐克和匈牙利推出了自己的市場平臺。
一系列市場擴張必然會產生額外支出，比如在啟動斯洛伐克站點時，Allegro拋出“無需注冊即可購買”，還為新賣家提供專家課程、直播培訓服務等福利；上線匈牙利站點時，打通了不同市場銷售壁壘，允許捷克和斯洛伐克的賣家在匈牙利平臺上布局。
Allegro斯洛伐克站點正式上線 圖源：Allegro
為了進一步搶奪市場資源，Allegro也緊跟市場趨勢，大力搞促銷。比如最近Allegro宣布正式啟動今年的黑五大促周，波蘭站的活動時間從11月4日至12月2日，捷克站和斯洛伐克站的時間線則拉得更長，從11月4日至12月8日。
2024黑五大促周 圖源：波蘭Allegro官方賬號
就目前來看，Allegro的國際業務還有很大的增長空間。Allegro的財務總監Jon Eastick表示，養成購物習慣是一種挑戰，現在需要提高這些市場消費者的購物頻率。為了進一步擴大商業版圖，Allegro克羅地亞、斯洛文尼亞站點也在準備中。
在Allegro的強勢攪局下，市場競爭將會變得更加激烈。但這些市場體量小，電商發展較成熟市場還有一定差距，因此要想盈利并不是件簡單的事。至于之后這些站點會不會帶來意外驚喜，讓我們拭目以待。
