一、全球銷量第一
跨境電商風(fēng)起十年，展現(xiàn)出來的掘金魅力無與倫比，在這樣的背景之下，我國跨境電商產(chǎn)業(yè)也在不斷走向成熟。國貨品牌出海，慢慢地成為了電商玩家們一致認(rèn)可的新前行方向。
脫毛儀品牌Ulike便是緊緊抓住出海風(fēng)口的一員，迅速在家用脫毛儀領(lǐng)域嶄露頭角。根據(jù)全球頂尖研究及咨詢機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文調(diào)研數(shù)據(jù)，Ulike2023年脫毛儀全球銷量第一，這是繼歐睿2022年之后全球第二家權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)認(rèn)證Ulike全球銷量第一。值得一提的是，Ulike在出海之前就已經(jīng)做到“連續(xù)三年都是全球銷冠”。
銷量全球第一 圖源：弗若斯特沙利文
回顧Ulike的奮斗史，用“一路高歌”來形容或許很是貼切。2016年，Ulike銷售額破億；2017年，它進(jìn)駐電商平臺并開啟線下實(shí)體店；2019年12月，Ulike開始孵化出海業(yè)務(wù)；在2021年的天貓預(yù)售首日，Ulike僅用40分鐘就突破1億銷售額、1小時(shí)售出超8萬臺產(chǎn)品。
在日本市場，Ulike憑借其出色的產(chǎn)品性能和精準(zhǔn)的市場定位，成功擊敗了本土巨頭雅萌、松下等品牌，成為日本女性消費(fèi)者心中的首選脫毛儀品牌。在北美市場，Ulike進(jìn)入美國市場僅僅三個(gè)月就掀起了一波購買狂潮。在全球范圍內(nèi)，Ulike同樣取得了令人矚目的成績。據(jù)統(tǒng)計(jì)，Ulike已經(jīng)熱銷全球49個(gè)國家，累計(jì)銷售家用脫毛儀超過600萬臺。
產(chǎn)品暢銷全球多國 圖源：Ulike公眾號
與此同時(shí)，Ulike還深諳營銷之道，積極利用社交媒體進(jìn)行品牌宣傳和產(chǎn)品推廣。以TikTok為例，Ulike的TikTok賬號有超過20萬的粉絲，與Ulike相關(guān)的詞條瀏覽量直接破3億，全部是用戶自發(fā)創(chuàng)作的內(nèi)容，可想而知它的品牌知名度有多高。
二、國貨出海潮
在全球化浪潮的推動(dòng)下，跨境電商行業(yè)正以前所未有的速度蓬勃發(fā)展，成為推動(dòng)中國外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場的日益成熟，跨境電商更是引領(lǐng)了一股國貨品牌出海的熱潮。
以美妝品牌為例，近年來，國貨美妝品牌憑借創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)，在海外市場上掀起了一股“中國風(fēng)”。花西子、完美日記等品牌通過跨境電商平臺成功打入國際市場，成為海外消費(fèi)者追捧的對象。這些品牌的成功出海，不僅為中國美妝行業(yè)樹立了榜樣，也為其他國貨品牌提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。
花西子亞馬遜店鋪 圖源：亞馬遜
在跨境電商的助力下，越來越多的國貨品牌開始走向世界，在更加廣闊的天地里施展拳腳。從美妝、服飾到電子產(chǎn)品、家居用品，國貨品牌以其獨(dú)特的文化魅力和高性價(jià)比贏得了海外消費(fèi)者的青睞。
有一點(diǎn)需要注意的是，現(xiàn)在的跨境圈可謂是“僧多粥少”，競爭越來越大是一個(gè)必然的趨勢。因此，我們在為好消息喝彩的同時(shí)也要看到隱藏在這背后的挑戰(zhàn)，折戟于出海道路的玩家也不算少數(shù)。日前，深圳無疆跨境品牌科技有限公司旗下主打“非主流文化”的獨(dú)立站品牌BODY404出現(xiàn)異常，商店已經(jīng)顯示無法使用。
BODY404獨(dú)立站無法使用 圖源：BODY404
“機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存”這句話的含金量還在上升。作為跨境電商從業(yè)者，應(yīng)該要有基本的判斷能力，既不要被鋪天蓋地的創(chuàng)業(yè)成功勵(lì)志故事沖昏頭腦，也不要被擋在面前的挑戰(zhàn)難倒。展望未來，跨境電商行業(yè)依然能夠繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長勢頭，為國貨品牌提供更多出海的機(jī)會(huì)和可能，關(guān)鍵在于怎么做。
