2025 年 4 月 3 日，距離美國政府給 TikTok 劃定的 “不賣即禁” 大限僅余 48 小時，亞馬遜拋出重磅消息，以 450 億美元全盤接手 TikTok 美國業務。
收購背景
美國國會以 “國家安全” 為由通過法案，要求字節跳動在 2025 年 1 月 19 日前剝離 TikTok 美國業務，否則全美下架。雖經字節跳動努力爭取，特朗普將期限延長至 4 月 5 日，但 TikTok 的命運仍面臨巨大不確定性。在此關鍵時刻，亞馬遜加入了收購戰局。
收購動機
抵御電商競爭威脅：TikTok Shop 自 2023 年上線后發展迅猛，在美國積累了 4700 萬購物者，其 “社交 + 算法推薦 + 閉環購物” 模式對亞馬遜構成挑戰。亞馬遜此前推出的短視頻功能 Inspire 因用戶粘性不足失敗，收購 TikTok 可彌補其在社交化電商領域短板，鞏固市場地位。
搶占年輕用戶與數據資產：TikTok 擁有大量年輕用戶，16-24 歲年齡段用戶占比達 42%，是當下及未來消費主力軍。同時，TikTok 基于算法驅動的用戶行為數據對亞馬遜推薦系統價值極高，整合后可構建更精準用戶畫像，提升廣告投放效率，增加廣告收入和品牌影響力。
構建完整商業閉環：亞馬遜廣告業務依賴站內流量，TikTok 強大的 “種草” 能力可開辟外部流量入口。研究表明，TikTok 廣告跨平臺轉化回報率高達 4.2 倍。若將 TikTok 短視頻內容與亞馬遜購物車功能無縫銜接，可形成從內容觸達到即時交易的超級鏈路，提升用戶購物便捷性和滿意度，增強用戶對亞馬遜平臺的粘性和忠誠度。
面臨阻礙
政治因素：特朗普政府更傾向于讓甲骨文、黑石等與其關系密切的企業主導 TikTok 交易，亞馬遜與白宮關系微妙。且白宮接近批準的 “股權稀釋方案” 與亞馬遜全資收購訴求沖突。
地緣政治與法律監管：中國《禁止出口限制出口技術目錄》將 TikTok 核心算法列為管控對象，字節跳動堅持通過 “算法租賃” 模式保留控制權，美方則要求對算法修改擁有監督權，亞馬遜若強行要求獲得算法所有權，可能觸發中方反制，導致交易流產。
商業競爭與文化融合：亞馬遜龐大的業務規模和市場影響力使得此次收購行為備受關注，一旦成功收購 TikTok，可能會引發 Meta、谷歌等競爭對手的壟斷指控，從而陷入復雜的法律糾紛和商業競爭漩渦之中。此外，TikTok 獨特的創作者生態與亞馬遜深厚的零售基因之間存在著顯著的文化差異，整合難度較大。
