一、在亞馬遜開(kāi)店
真是“一百歲不死，都有新聞看”，特朗普這家伙在揮舞關(guān)稅大棒之余，還抽空在亞馬遜平臺(tái)上開(kāi)了一家店鋪，賣(mài)起貨來(lái)了，怪不得網(wǎng)友都說(shuō)他是“特離譜”。
打開(kāi)亞馬遜的官方購(gòu)物網(wǎng)站，輸入關(guān)鍵詞“trump”，竟然彈出了一個(gè)名為“Trump Store”的店鋪?lái)?yè)面，并且被標(biāo)注為“特朗普組織的官方零售店鋪”。進(jìn)入店鋪主頁(yè)可以看到，該店鋪上架的商品種類(lèi)豐富，多達(dá)54款，涵蓋了帽子、T恤、馬克杯、旗幟等多個(gè)品類(lèi)，售價(jià)還不便宜。
店鋪首頁(yè) 圖源：亞馬遜官方購(gòu)物網(wǎng)站
其中，印有“讓美國(guó)再次偉大”（Make America Great Again）字樣的經(jīng)典紅色棒球帽成為爆款。這款帽子定價(jià)高達(dá)47美元，遠(yuǎn)超平臺(tái)同類(lèi)產(chǎn)品均價(jià)。此外，印有“45”“47”的長(zhǎng)袖運(yùn)動(dòng)衫售價(jià)甚至高達(dá)82美元，普通印花馬克杯也標(biāo)價(jià)28美元。
聽(tīng)聞這一消息，跨境圈炸開(kāi)了鍋，特朗普一邊施加關(guān)稅重壓，一邊跑去亞馬遜開(kāi)店賣(mài)貨，他這是在搞哪一出？對(duì)此，還有人調(diào)侃道：“該不會(huì)是因?yàn)樗嗰R遜開(kāi)店賣(mài)貨，才加關(guān)稅以此達(dá)到瘋狂炮轟中國(guó)賣(mài)家的目的吧？”
有意思的是，從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，特朗普店鋪的部分商品取得了亮眼的銷(xiāo)售成績(jī)。那頂紅色棒球帽上架僅10天，便登上亞馬遜男士新奇帽類(lèi)BSR榜首，迅速成為爆款。這一成績(jī)不僅彰顯了特朗普品牌強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力，也反映出其粉絲群體對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的高度認(rèn)可與支持。然而，店鋪在評(píng)論區(qū)僅有一個(gè)消費(fèi)者評(píng)價(jià)的情況，也引發(fā)了大家對(duì)產(chǎn)品實(shí)際銷(xiāo)售情況與市場(chǎng)口碑的猜測(cè)。
僅有一條評(píng)論 圖源：亞馬遜官方購(gòu)物網(wǎng)站
另外，特朗普似乎不僅僅只入駐了亞馬遜，還開(kāi)設(shè)了獨(dú)立站。或許是特朗普本身就具備高熱度，又或者是大家對(duì)他開(kāi)店賣(mài)貨這一行為感到十分新奇，獨(dú)立站的訪問(wèn)通道都出現(xiàn)了崩潰，頁(yè)面提示“感謝您的訪問(wèn)，我們目前流量很大，請(qǐng)稍后再查看”。
二、一場(chǎng)流量狂歡
眾所周知，特朗普本身就是一個(gè)自帶巨大流量的“超級(jí)IP”，他的每一次公開(kāi)露面、每一句言論都能引發(fā)全球范圍內(nèi)的廣泛討論。此次在亞馬遜開(kāi)店，無(wú)疑為亞馬遜平臺(tái)帶來(lái)了一場(chǎng)前所未有的流量盛宴。
一方面，特朗普擁有龐大且忠誠(chéng)度極高的粉絲群體，這些粉絲對(duì)特朗普所銷(xiāo)售的周邊產(chǎn)品充滿(mǎn)了熱情和購(gòu)買(mǎi)欲望，為亞馬遜帶來(lái)了新的消費(fèi)群體。另一方面，這一事件也吸引了大量非特朗普支持者的關(guān)注，他們對(duì)特朗普在亞馬遜開(kāi)店這一“驚天奇聞”十分好奇，紛紛涌入平臺(tái)一探究竟，看看特朗普葫蘆里賣(mài)的究竟是什么藥，這就進(jìn)一步提升了亞馬遜的用戶(hù)活躍度，直接帶動(dòng)亞馬遜平臺(tái)的整體流量大幅增長(zhǎng)。在谷歌趨勢(shì)中可以看到，“trump amazon”的熱度處于居高不下的狀態(tài)。
網(wǎng)頁(yè)搜索熱度居高不下 圖源：Google Trends
可以說(shuō)，這一波亞馬遜賺到了，收割了大把流量。
作為跨境電商從業(yè)者，對(duì)于此事，不妨深入思考一下在這背后所釋放出來(lái)的重要信號(hào)，給跨境電商賣(mài)家揭示了行業(yè)紅利與平臺(tái)價(jià)值的雙重機(jī)遇：行業(yè)紅利尚未消退，亞馬遜仍是值得深耕的出海陣地。
就特朗普選擇亞馬遜作為其電商業(yè)務(wù)的起點(diǎn)這一件事而言，進(jìn)一步證明了亞馬遜作為出海賣(mài)貨平臺(tái)的獨(dú)特價(jià)值和優(yōu)勢(shì)。關(guān)于這方面，亞馬遜用事實(shí)證明了自身實(shí)力，無(wú)論是全球范圍的整體比拼還是在具體某個(gè)市場(chǎng)上的競(jìng)技，亞馬遜都頻頻奪得頭魁：在日本市場(chǎng)，亞馬遜超過(guò)樂(lè)天、雅虎等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成為當(dāng)?shù)氐谝淮箅娚唐脚_(tái)；在印度市場(chǎng)，亞馬遜以56.5分的高分趕超本土電商巨頭Flipkart，成為該市場(chǎng)的Top 1品牌。
亞馬遜排名第一 圖源：channeliam
再加上，亞馬遜擁有龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)、完善的物流體系、先進(jìn)的技術(shù)支持以及豐富的營(yíng)銷(xiāo)資源，為跨境電商賣(mài)家提供了全方位的服務(wù)和支持，如此來(lái)看這確實(shí)是一個(gè)不錯(cuò)的出海賣(mài)貨平臺(tái)選擇。
雖然特朗普與亞馬遜之間的關(guān)系比較微妙，但不可否認(rèn)的是特朗普此次舉動(dòng)給亞馬遜平臺(tái)帶來(lái)了巨大的熱度。更多的流量就意味著更多的潛在客戶(hù)，也會(huì)吸引眾多其他賣(mài)家看到并選擇入駐亞馬遜平臺(tái)，進(jìn)一步豐富了平臺(tái)的商品種類(lèi)。如此一來(lái)，便形成了一個(gè)良性循環(huán)，提升了亞馬遜在電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
