一、美客多墨西哥Hot Sale火爆

無論平臺還是賣家，大促都是最好的拉動增長的機會。

最近，墨西哥電商年中大促Hot Sale圓滿落幕，作為市場上的龍頭平臺，美客多再度創下了不俗的成績。

在為期九天（5.26-6.3）的大促中，美客多產品總銷量突破2000萬件，特別是活動開始第一天，銷售最為火爆。相當于平均每天賣出200萬件產品，每分鐘達成至少1500筆訂單。

美客多墨西哥Hot Sale銷售火爆 圖源：el economista

物流方面，Hot Sale期間，美客多也推出了相應的快速送貨服務，超過2000萬個包裹中，有1000萬個包裹都是在當天送達。其中，手機、電腦、平板電腦等消費電子產品及時尚產品是最暢銷的兩大品類。

這期間，美客多會員規模也得到了進一步擴大，官方數據顯示，平均每天有超過1萬人加入MELI+計劃。該計劃是美客多推出一項的網購會員服務，可提供免費送貨及專屬優惠，與亞馬遜Prime類似。

美客多會員計劃 圖源：mercadolibre

美客多墨西哥首席執行官David Geisen表示，“Hot Sale的成就要歸功于我們整個團隊，以及成千上萬的品牌和賣家，他們信任美客多平臺，通過我們觸及數百萬墨西哥用戶。鑒于Hot Sale大促銷售火爆，今年下半年預計墨西哥消費表現還將展現更為強勁的勢頭。”

目前，Hot Sale的總銷售規模尚未公布，但根據Hot Sale主辦方墨西哥在線銷售協會（AMVO）的預測，今年Hot Sale將繼續保持強勁勢頭，刷新歷史銷售記錄。

根據AMVO去年的Hot Sale活動總結報告，2024墨西哥Hot Sale總交易額達到345.39億比索（約合19億美元），總銷量達2810萬件，同比實現15.3%的增長。

二、墨西哥電商潛力十足

Hot Sale作為墨西哥的年度電商盛會，其影響力堪比國內雙11，不少主營墨西哥市場的賣家們搶破頭也要參與。而這背后，也反映了墨西哥電商市場的蓬勃生機。

一方面，墨西哥地理位置優越，是連接南北美洲的重要節點，進可作為北美賣家的海外倉重地，退可作為拉美賣家深入南美發展的關鍵跳板。另一方面，墨西哥人口過億，GDP規模及增速能排進全球前15，年輕人占比高，由此產生的大盤市場也更具發展潛力。

根據Statista數據，2022年墨西哥電商市場規模已達313億美元，預計未來數年內，這一市場規模還將繼續保持穩健增長的態勢，在2025年，上漲至455億美元。?

AMVO數據顯示，截至去年底，墨西哥電商用戶規模達到6720萬人，電商滲透率達84%，遠超全球平均水平（60%）。此外，若按線上零售額占比劃分，墨西哥市場也保持著較為領先的優勢，在全球排名前15。

墨西哥線上零售占比較高 圖源：AMVO

面對這樣的市場活力，各大電商巨頭自然也是鉚足了勁，紛紛投入重金，搶奪潛在增長機會。

今年初，亞馬遜宣布在墨西哥市場投資50億美元以建設數據中心，擴大亞馬遜網絡服務（AWS）規模。作為亞馬遜最具技術含量的一項業務，AWS為其醫療服務、在線零售、網絡視頻等業務提供關鍵的云計算服務。

3月初，美客多宣布將在年內對墨西哥市場投資34億美元，招聘近1萬個新員工，用于擴大電商業務及物流基礎設施。目前，美客多已于墨西哥新萊昂州投資1.8億美元，新建一座配送中心。

3月底，沃爾瑪墨西哥宣布，今年將向墨西哥市場投資超過60億美元。和去年相比，這個金額足足高了兩倍。沃爾瑪透露，這些資金將主要用于門店擴建及物流基礎建設。截至目前，沃爾瑪在墨西哥已經運營了3162家零售店，包括沃爾瑪超市、沃爾瑪快遞、山姆會員店、奧雷拉酒莊。

沃爾瑪將投資墨西哥60億美元 圖源：noticias.uol

同樣地，新興電商勢力也在加速向墨西哥市場進擊。今年2月，TikTok Shop正式開通墨西哥站點，并向墨西哥賣家開放入駐。FastMoss數據顯示，上線后不久，TikTok Shop核心類目美妝個護便已爆單，單月銷量超25萬件。

另一邊，Temu將本土計劃拓展至墨西哥，面向本土注冊并擁有本國庫存的商家開放入駐。這意味著Temu在墨西哥市場的戰略布局也將進入新一階段。在此之前，Temu墨西哥流量已經實現了多輪大幅上漲，并一度位列市場前三。

Temu墨西哥增長迅猛 圖源：Comscore

可以看到，無論是先行者，還是新黑馬，對電商平臺而言，墨西哥市場都是布局拉美的關鍵陣地。在此背景下，墨西哥電商競爭也將愈發白熱化，市場格局極有可能迎來新一輪洗牌。而對跨境賣家來說，這既意味著新的發展機遇，也預示著諸多挑戰將接踵而至。