1.啟用新中心
在墨西哥電商市場，一場物流競速賽正在拉開帷幕。
近日，美客多宣布，將正式啟用在墨西哥索諾拉州首府埃莫西約（Hermosillo）的首個配送中心，繼續大力布局墨西哥物流網絡。這不僅是一次物流設施的簡單擴張，更是其全球戰略棋局中的重要一步。
啟用新配送中心?圖源：promexicoindustry
詳細來看，新啟用的配送中心建筑占地約1萬平方米，可支持每日數千件包裹的處理能力，能夠為埃莫西約、諾加萊斯和奧布雷貢城提供當日送達服務，不僅能更好應對該地區持續增長的線上購物需求，也能對周邊城市和社區的經濟活動形成帶動效應。
每日可處理數千件包裹?圖源：promexicoindustry
另外，該中心內部配備自動化系統、數字化管理工具以及人工智能技術，可以進一步提升分揀、倉儲和配送效率。這不僅鞏固了美客多在墨西哥全國配送網絡，也是美客多在索諾拉州年度500萬美元投資計劃的一部分，如此巨額的投資承諾，凸顯了該公司對墨西哥市場的長期信心與戰略決心。
截至目前，美客多在墨西哥的配送中心數量已經達到了14個，為本土消費者帶來了更好的購物體驗的同時，也對當地電商業務的發展有著巨大的推動作用。
除了物流領域的持續投入，美客多在2025年的商業動作同樣引人注目。今年9月，美客多宣布正式推出B2B電商平臺Mercado Libre Negócios，為巴西、阿根廷、墨西哥和智利的企業用戶提供專業批發采購解決方案，標志著美客多正在從傳統的C2C、B2C電商模式，向更廣闊的企業級市場擴展。
美客多推出B2B電商平臺 圖源：ecommercebrasil
實際上，從去年10月起，該平臺就已面向拉美商家啟動內測，得益于美客多完備的物流網絡，目前有超七成的訂單都能在兩天內送達。
2.市場競爭激烈
之所以平臺愿意在墨西哥市場重金布局，本質是看上中了墨西哥市場的“金礦”。
首先，作為拉丁美洲第二大經濟體，墨西哥電商市場潛力無疑是巨大的：人口規模大且年輕群體占比高，互聯網普及率也在逐漸攀升。根據墨西哥在線銷售協會（AMVO）的研究報告顯示，2024年墨西哥在線零售市場收入達到7897億比索，同比增長約20%。
在線零售市場收入增長明顯?圖源：AMVO
其次，墨西哥有著十分優越的地理位置，北上可連接北美成熟市場，南下可作為深入拉丁美洲的關鍵跳板，這無論是對跨境賣家還是平臺來說，都是有著巨大吸引力的。
最后，隨著電商發展的日益成熟，消費者的需求也在不斷升級，特別是對物流配送速度上的期待，早已從最初的數日送達，轉變為如今的隔日達甚至當日達。再加上墨西哥是一個地理廣闊、基礎設施不均衡的國家，高效的物流網絡不僅是提升用戶體驗的關鍵，也是降低運營成本、提高市場競爭力的核心要素。
綜合來看，物流效率已成為各電商平臺競爭力的重要指標，這也是美客多持續投資物流基礎設施的根本驅動力。
現階段在墨西哥電商市場，物流能力的競爭也已經進入白熱化階段。除了美客多，還有很多玩家也在大力布局物流，例如全球電商巨頭亞馬遜。此前，亞馬遜墨西哥公司就宣布，將在墨西哥投資5億美元新建三個配送中心，顯示出對這一市場的高度重視。
新建三大配送中心?圖源：laverdadnoticias
值得一提的是，墨西哥電商市場正在經歷深刻變革，其中最引人注目的便是社交電商的迅速崛起。
據UnivDatos報告，2024年墨西哥電商規模約393億美元，2025-2033年預計年均復合增長率21.2%。報告還預測稱，到2025年，社交電商預計將達50.9億美元，占線上銷售40%。
社交電商的興起，與墨西哥年輕人對社交媒體高度依賴的特點密切相關。通過社交平臺發現商品、觀看產品測評、參與互動討論，已成為許多墨西哥消費者購物旅程的重要環節。在這一背景下，新興平臺紛紛進入墨西哥市場，其中就包括中國玩家TikTok Shop。
今年2月，TikTok Shop正式開通墨西哥站。僅半年后，TikTok Shop便開放了墨西哥跨境自運營模式，允許符合條件的中國跨境賣家直接進入這一市場，發展勢頭相當迅猛。
TikTok Shop墨西哥站 圖源：TikTok
總的來說，墨西哥電商市場的競爭格局正在發生深刻變化：傳統貨架電商與新興社交電商并行發展，全球巨頭與本土平臺同臺競技，形成了多層次、多元化的市場生態。
對于美客多而言，在物流基礎設施上的持續投入，雖然能為其在日益激烈的市場競爭中贏得重要籌碼，但面對更多、更強的競爭對手，想要繼續保持遙遙領先的市場地位，可能還需要做更多努力。
